קבוצות מיקוד

קבוצות מיקוד (Focus Groups) הן שיטת איסוף נתונים שבה מנחה מקיים דיון מובנה למחצה עם קבוצה קטנה של משתתפים, לרוב שישה עד עשרה, סביב נושא מוגדר. ייחודן בכך שהנתון המרכזי אינו תשובת היחיד אלא האינטראקציה בין המשתתפים: ההסכמות, המחלוקות וההנמקות שעולות כשאנשים שומעים זה את זה. הן מתאימות לחקר עמדות, נורמות ושפה משותפת של קבוצה, לפיתוח כלי מחקר ולבחינת מסרים והתערבויות. מגבלותיהן ידועות: דעות חריגות עלולות להיבלע, משתתפים דומיננטיים משפיעים על השיח, ולכן נדרשת הנחיה מיומנת, ובניתוח יש להבחין בין עמדת היחיד לבין התוצר הקבוצתי.