סיכום בעברית בהיקף 1,444 מילים של המאמר:
Bennett, W. L., & Manheim, J. B. (2006). The one-step flow of communication. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 608(1), 213–232.
לרכישת הסיכום
מחיר הסיכום: ₪16
תקציר הסיכום
זרימת התקשורת החד-שלבית
מהזרימה הדו-שלבית לזרימה החד-שלבית
לפני כחמישים שנה ניסחו אליהו כץ ופול לזרספלד את השערת הזרימה הדו-שלבית של התקשורת. בשלב הראשון מעבירים כלי התקשורת ההמוניים מסרים לקהל רחב שנראה הומוגני. בשלב השני מנהיגי דעה בקבוצות קטנות מפרשים את המסרים ומעניקים להם הקשר, ובני הקבוצה מאמצים את הפרשנות. התוצאה היא הבנה מובחנת של המסר בקרב קבוצות חברתיות שונות. מכאן נבעו שתי מסקנות: יש גבול להשפעה של תקשורת ההמונים, ומי שמבקש להשפיע פוליטית חייב...
כמעט כל מי שלמד תקשורת פוליטית נתקל ברעיון שמסרים מהתקשורת אינם מגיעים ישירות אל הצופה, אלא עוברים דרך חברים, קולגות ובני משפחה שמפרשים אותם. במשך עשורים הייתה זו אחת ההשערות המשפיעות ביותר בחקר התקשורת. אבל העולם שבו נוסחה השתנה: אנשים מתחברים פחות לארגונים וקבוצות, בוחרים בעצמם את מקורות המידע שלהם, וחברות וקמפיינים אוספים עליהם מידע אישי בהיקף חסר תקדים. מה קורה כשמי ששולח את המסר יודע מי אתה, מה אתה אוהב ואיפה למצוא אותך, ואינו זקוק עוד לחבר שיעביר אותו הלאה?
המאמר שואל אם התיאוריה הוותיקה של הזרימה הדו-שלבית עדיין מתארת את התקשורת הציבורית בארצות הברית, ואם אפשר להצביע על מודל חדש שמחליף אותה. החוקרים בוחנים תחילה את התנאים החברתיים וההיסטוריים שבהם התיאוריה נולדה ואת הביקורות עליה, ואחר כך משווים אותם לשינויים בחברה, בטכנולוגיה ובהרגלי הצריכה של הציבור. הם נעזרים בנתוני סקרים על מקורות החדשות ועל הרכב קהל הצופים בערוצי חדשות, ובדוגמאות משיווק מקוון ומקמפיינים פוליטיים שנשענים על מסדי נתונים אישיים. הם שואלים גם אילו בחירות טכנולוגיות ופוליטיות עשויות להשפיע על עתיד הדמוקרטיה, ואילו חלופות אפשריות למי שרוצה להגיע אל אזרחים בעולם מפוצל.
סיכומים נוספים על: אינדיבידואליזציה, אליהו כץ, דמוקרטיה מנוהלת, זרימה, זרימה דו-שלבית של תקשורת, זרימה חד-שלבית של תקשורת, טוד גיטלין, כריית נתונים, מדיה חברתית, מידע ציבורי, מיקוד קהל, מנהיגי דעה, סגנון חיים, פול לזרספלד, פיצול תקשורתי, פלורליזם, פרדיגמה, פרטיות, קמפיין מתמשך, קמפיין פוליטי, רשתות חברתיות, שידור ממוקד, שכנוע, תקשורת, תקשורת אסטרטגית, תקשורת המונים, תקשורת פוליטית
סיכומים נוספים בתחום: מדעי המדינה, תקשורת
סיכומים נוספים של מאמרים שנלמדים בקורס: רשתות חברתיות ופוליטיקה
סיכומים נוספים של מאמרים שנלמדים במוסדות הלימודים: אוניברסיטת תל אביב