סיכום בעברית בהיקף 1,027 מילים של המאמר:
Odekerken-Schröder, G., De Wulf, K., & Hofstee, N. (2002). Is gender stereotyping in advertising more prevalent in masculine countries?: A cross-national analysis. International Marketing Review, 19(4), 408-419.
לרכישת הסיכום
מחיר הסיכום: ₪16
תקציר הסיכום
האם סטריאוטיפים מגדריים בפרסום נפוצים יותר במדינות מסקוליניות? ניתוח חוצה תרבויות
מבוא
מחקרים על תרבות לאומית מראים שבמדינות "פמיניניות" נשים משכילות יותר, מחזיקות במשרות מוסמכות יותר, מרוויחות יותר ומיוצגות טוב יותר בפרלמנט, בהשוואה למדינות "מסקוליניות". למשל, בהולנד, שציון המסקוליניות שלה הוא 14 מתוך 100, 32 אחוזים מחברי הפרלמנט האירופי הם נשים, ואילו בבריטניה, שציונה 66, השיעור הוא 18 אחוזים. מכיוון שפרסום משקף ומעצב ערכים תרבותיים, ניתן לצפות שגם דימויי המגדר בפרסומות ישקפו את רמת...
פרסומות הן חלק מהנוף היומיומי שלנו, ובעיון במגזין אחד אנחנו נחשפים לעשרות דימויים של גברים ונשים. חוקרים מציינים שהדימויים האלה אינם רק משקפים את החברה אלא גם מעצבים את התפיסות שלנו לגבי תפקידי מגדר, ולכן השאלה איך נשים מוצגות בפרסום חשובה במיוחד. בתחום ניתוח התרבויות מקובל להבחין בין חברות "מסקוליניות", שבהן ההבחנה בין תפקידי גברים ונשים חדה, לבין חברות "פמיניניות", שבהן היא מטושטשת יותר. ההיגיון הפשוט אומר שבמדינה כזו או אחרת הפרסום אמור לשקף את הערכים האלה. השאלה המרכזית של המאמר היא אם סטריאוטיפים מגדריים בפרסום נפוצים יותר במדינות מסקוליניות מאשר במדינות פמיניניות.
כדי לבדוק זאת בחרו החוקרים שתי מדינות אירופיות השונות מאוד זו מזו בציון המסקוליניות שלהן, בריטניה והולנד, ועסקו בפרסומות בדפוס. הם דגמו מגזינים פופולריים בשתי המדינות, ובהם מגזינים לגברים, לנשים ולקהל כללי, ובחנו כמעט אלף פרסומות שבהן דמות אנושית מרכזית. שני מקודדים סיווגו כל פרסומת לפי מאפיינים כמו גיל הדמות הנשית, האם היא מוצגת בתפקיד עבודה או בתפקיד דקורטיבי, האם היא מוצגת כשווה לגברים או כאובייקט מיני, ואיזה סוג לבוש היא לובשת. כך ניסו החוקרים לבדוק אם הפער בין התרבויות אכן מתבטא בדימויים שאנחנו רואים בעמודי הפרסום.
סיכומים נוספים על: אובייקט מיני, בריטניה, גרט הופסטד, הולנד, השוואה בין-תרבותית, ייצוג נשים, מגדר, מגזינים, ממדי התרבות של הופסטד, מסקוליניות, ניתוח תוכן, נשים, סטריאוטיפים, סטריאוטיפים מגדריים, פמיניניות, פרסום, פרסום בדפוס, שיווק, תפקידי מגדר, תרבות, תרבות לאומית
סיכומים נוספים בתחום: לימודי מגדר, מנהל עסקים, סוציולוגיה
סיכומים נוספים של מאמרים שנלמדים בקורס: מגדר בפרסום
סיכומים נוספים של מאמרים שנלמדים במוסדות הלימודים: המכללה האקדמית כנרת